SEGA于1954年在日本成立，创办人是一位叫David Rosen的美国人。建立SEGA前，它的公司名称叫Service Game Company 是一间专门在制作弹珠台的公司。

　　在1956年，该公司的弹珠台不但于美国流行，而且深受驻日美军的欢迎。David Rosen明白到要有较佳的游戏性及技术才能于市场胜出，所以在1965年，他制造出新款的弹珠台。而且又购买了东京自动点唱机及制造投币机的机器以开设它的工厂。接著公司就开始在其推出的机种打上“SEGA”的标志--即“Service Games”的简称。

　　在1966年SEGA推出了一款叫“Periscope（潜望镜）”的弹珠台后，立刻受到全球的欢迎。于同一年，David Rosen将公司卖给Gulf