伴随着网络游戏在中国的生根发芽，网游媒体也登上了舞台。几乎可以肯定的说，因为网络游戏的特性，网游媒体主力军甚至是全部都应该是网络媒体，平面媒体、电视媒体、户外媒体等等其他媒体只能当作是网络游戏的边缘媒体。但相比网络游戏的发展和网络游戏玩家的成长，网游媒体的发展多少有些让人失望。 　　早期网游媒体的发展大多随着某个网络游戏发展而发展。梳理下来，早期网游媒体的发展无外乎依靠外挂、资讯和社区，而时间已经进入了2007年，几年的发展，所有的网游媒体几乎都已经失去了个性，只剩下共性了。外挂变成了旁门左道，外挂的网站也是东躲西藏，更像一个产品介绍的网站，没有一个主流正规的网游媒体敢明目张胆跟外挂搞上关系了。这肯定是一个好现象。这样我们也不难理解为什么一些在单机游戏时代的老牌游戏媒体在网游时代逐渐失去了风光，或许是他们依旧想固守单机这块阵地，或许是他们已经无法摆脱破解、盗版、攻略这样的发展模式。 　　再来看资讯，这是网游媒体同质化最严重的部分，毫不夸张的说，任何一个网游媒体看到的资讯内容与其他网游媒体上的基本99%是相同的。网游编辑和记者专业性和原创性的缺失，使他们看起来更像一个体力劳动者而不是脑力劳动者，不像是玩“笔杆子”的，更像是玩“ctrl+c/v"的，当然这里说的专业性是从新闻、采访、评论的角度，它显然不和玩网游有多么资深厉，多么厉害成正比。这似乎和中国足球的状况有点象，球踢不好，显然不能全怪球员，跟整个大环境有关。而网络游戏行业的大环境，我就不敢罔置评论了。关于原创性，用个不太恰当的比喻，要用”天真“造句，造出了”今天天真好。”这样的句子，形式上是完成了，内容实质已经不在。任何媒体的资讯或者说内容是需要个性的，就像央视和湖南卫视看起来就是不同，比如央视和湖南卫视播报新闻的方式截然不同，就算央视偶尔剪辑湖南卫视的新闻播出，在不交代背景的情况下，观众不出意外也能知道是湖南卫视的新闻。2007年的网游媒体资讯在个性的需求上应该更加迫切，如果某一个网游媒体的编辑或者记者能够保持足够的专业性，稿件就算被别的网游媒体copy，读者也能看出一二。 　　说到底，网游媒体的发展让人失望，是它远远落后于网络游戏玩家的成长步伐。而社区功能的单一突出体现了这一点。几乎所有网游媒体的社区都是通过论坛+相册，几年来一成不变。2006年随着博客的兴起，博客才被加了进来，但其实无论加什么，他们之间视乎都没有什么关系。写游戏博客的多了，逛论坛的少了，照片也都贴进了自己的博客，相册又被弱化了，等到播客再发展起来，玩家干脆不用打字了。而2007年，我想网游玩家会越来越向团体化发展，即公会（帮派，俱乐部）化，玩家的需求也将越来越综合化。道理很简单，随着网络游戏的发展，一些光学操作就要花上一天时间；游戏内涵大于娱乐性的游戏已经被证明明显不适合中国玩家。大部分玩家对游戏的依赖更多的体现在玩游戏能够结交朋友、体现个性、打发时间，简单成2个字就是“互动”，而对网络游戏本身的游戏性也不象对单机游戏的要求那么高了。其实一个完整的或者说合格的社区是能够满足玩家这些需求的。很可惜的是，没有一家网游媒体很好的全面的或者某一个方面的解决了玩家这样的需求。所幸的是玩家还是可以通过不同的渠道来解决这些应用，以公会系统为基础的公会网站，玩家的虚拟交易网站，专业的游戏博客，几乎成为网游专门下载工具的迅雷，游戏视频播放网站，这样一系列的网站或者应用软件的出现当然是特大好事，但从另一个角度来说，大大降低了现有网游媒体的危机感，因为显然玩家需求通过其他渠道满足了，对网游媒体这方面的督促就少了，可见他们对用户的分散是在悄悄地。在2006年，我听到对这样的网站或者应用软件有个新的称呼，叫“新媒体”。2007年，“新媒体”和现有网游媒体的角逐序幕必将拉开。在我看来，我更看好“新媒体”的发展，首先，这些“新媒体”解决了一个技术层面的问题，从技术的角度出发，这些媒体似乎不可能在短期内被复制，而现有的网游媒体几乎没有例外的就是一套或者几套网上可以免费下载到的asp程序，一个形式上的网游媒体，几乎可以在一夜之间完成。其次，这些“新媒体”往往专注于玩家的某一方面的应用，业精于勤更精于“专”。 　　我想网游媒体肯定发现这些缺失，意识到这样的危机，媒体历来肩负着2个服务职能，为广告客户服务；为最终读者服务。其实，这两者是相辅相成的，服务好了最终读者，才有更多的广告客户需要你服务；把为广告客户的服务体现到为最终读者的服务中才最淋漓尽致。然而大多数的网游媒体，不得不面临现实的压力，在广告收入是大多数媒体的主要甚至是唯一收入的情况，把客户放在高高的神坛上顶礼膜拜似乎也合情合理。但可怜的读者就再也看不到更多直面的报道和评论了，“江山一片大好”的情势就这样造成了。只有当某个媒体对某个客户不报什么希望了，媒体朋友才会跳出来“厮杀”一番，更有落井下石的味道。其实，当媒体告诉玩家，每个游戏都是好游戏的时候，就意味着每个游戏都不是好游戏，玩家选哪个都一样，不能影响玩家对游戏的选择，媒体的价值也就仅剩下那一点点可怜的访问量了。2007年，我期待着在网游媒体上看到更多类似“某厂商通缉令”这样的专题报道。 　　无论如何，现在的网游媒体并不是一无是处，网游媒体在整个行业的发展中起到了至关重要的作用，我只是希望看到他们能承担起更多的责任和使命，网络游戏的行业环境比其他行业更依赖媒体，一个良性的行业环境就应该有好有坏，有进又出。从行业到一个真正产业，发展的路还很长，毕竟网络游戏行业的规模更其他传统产业相比可以到忽略不计的程度，网络游戏投放的广告对互联网广告行业的贡献也相对较小，但到这个行业真正蓬勃壮大的时候，我们的网游媒体还在原地踏步，那才是一件恐怖的事情。2007年，希望是大家都在做大“蛋糕”，而不是只在分吃“蛋糕”。 　　总的说来，在2007年或者更久的将来，这样的媒体会在竞争中脱颖而出：能够全面或者某一方面很好的解决玩家游戏应用需求的；拥有真正意义上的专业性和原创性很强的编辑和记者队伍而能够影响玩家选择的；在基础技术或者说底层技术中领先能为玩家更好服务的，最重要的是具有使命感和责任感的。 　　再简单成八个字：创新、专业、责任、使命。