一直以来，游戏周边相对于整个游戏产业来说是根鸡肋。随着盛大新华的解散，网天等周边厂商的倒闭或退出，国内游戏周边行业也彻底的陷入一个整体低迷期。 　　游戏周边市场的诞生来源于厂家对动漫周边行业庞大市场的认同，进而移植到游戏行业上。但早期厂商却没有对游戏与动漫周边的差别进行有效区分，混淆了游戏周边与动漫周边的本质区别。 　　游戏周边与动漫周边在本质上都是属于情感消费，其消费前提是情感的交流。动漫是作品单向影响读者，其与读者间形成一种单向的、封闭的情感空间；游戏本身是一个具有大众聚合作用的开放社区，游戏玩家与厂商、玩家与玩家之间具有较高的互动性。因此游戏与玩家之间不可能存在动漫周边那样的单向情感延伸，而是一个高度集合、交互性很强的立体情感空间。因此，情感单向、封闭的动漫周边可以量产；情感互动、开放的游戏周边不具有量产的特性。 　　既然不能COPY动漫周边的思路，那么游戏周边的路在何方？ 　　个性化定制 　　既然无法量产，就只可能是进行有针对性的个性化消费，以完全满足各个玩家之间的不同需求。个性消费是游戏周边行业的最佳出路。它不但能很好的解决玩家的不同情感需求，还可以快速的带动整个行业的进一步发展，为游戏产业找到新的赢利增长点，这也是从05年开始逐步流行免费的游戏行业所急需的。 　　另外，个性消费也将使厂商由传统的推广销售，向由消费者带动的“拉”式销售模式转变。它解决了周边产品厂商以及经销商之间的库存压力，真正做到了很多企业梦寐以求的“零库存”。 　　在国外，这已是一个较为成熟的产业：www.Zazzle.com成立于1999年， 是美国第二大个性化定制网站。2005年，Google的投资者，风投界教父John Doerr注资Zazzle1600万美金，在投资的时候，Doerr对Zazzle的评价是：它是现有电子商务模式的最新突破。目前Zazzle的ALEXA排名稳定在4000左右，值得一提的是，它是个单纯的电子商务网站，没有社区的概念。它现已吸引了超过1000个有影响力的北美艺术家，为其用户设计个性化产品。它的合作伙伴包括迪斯尼、美国国会图书馆、各大电影公司等。今年，他们正不断的加强与游戏和电影厂商之间的合作，如与哥伦比亚合作推出的“蜘蛛侠”系列线上周边产品个性化定制。 　　定制的魔兽世界个性服装 　　根据CNNIC数据统计,至今年6月,中国互联网用户已1.23亿，有电子支付习惯的互联网用户达3000万，并仍在不断增长中。而网络购物消费者在消费服务上具有典型的崇尚个性，不盲目追求品牌的特性。随着电子商务、电子支付体系以及物流配送体系的完善，使得国内网络购物环境得到了长足的发展。从2005年下半年开始，国内如雨后春笋般出现了众多提供个性化定制服务的网站，如中国秀客网、艺酷、秀酷等。其中中国秀客网（http://www.show517.com）更是以大资金投入，公司行为、行业运作方式来缔造按需定制市场，其设计引擎是国家863软件开发计划的民用项目，可以实现图片和产品的无缝隙连接，给用户真实的线上设计体验。 　　魔兽玩家使用中国秀客网设计引擎制作的抱枕与马克杯虚拟图 　　不仅仅是游戏周边产业需要个性化消费，从某个角度讲，按需定制的个性化是整个互联网文化软着陆，网民情感落地的最佳解决方案之一。在讲究个性的年代，每个人对生活的需求都是不尽相同的，能满足用户不同需求的商品，才能真正受到大家的青睐。